中國消費者奢侈品消費已走向成熟，“正能量”釋放中。
　　
　　近期，益普索調(diào)查顯示，汽車、腕表及酒類是中國消費者擁有奢侈品最多的品類，其中男士擁有最多的奢侈品牌是豪車、腕表和高端酒，而中國女性更愛名牌手包、精品服飾、珠寶及香水。
　　
　　奢侈品是經(jīng)濟的晴雨表，盡管全球經(jīng)濟疲軟，但過去一年，中國奢侈品市場發(fā)展依然強勁，不少富豪過去一年都曾購買過不止一件奢侈品，并表示今后會繼續(xù)購買，只是購買計劃趨于謹(jǐn)慎。
　　
　　不可否認(rèn)，當(dāng)前奢侈品購買速度趨緩，對品牌而言銷量增長不如過去強勁，但這種降速發(fā)展并不是壞事，中國奢侈品消費正走向成熟。一股新的中國奢侈品消費浪潮也隨之掀起。
　　
　　首先，比起奢侈品剛剛進入中國時，現(xiàn)在的消費者經(jīng)驗更豐富了，他們擁有奢侈品牌的數(shù)量和消費體驗比過去多了很多。因此他們并不急于搶購，更多的是享受奢侈品給自己帶來的愉悅感。過去不少消費者擁有奢侈品單純是為了炫耀，現(xiàn)在他們開始懂得選擇，懂得使用，奢侈品消費已經(jīng)成為生活中的一部分。
　　
　　當(dāng)然，炫耀型消費在一段時間內(nèi)依然存在，對奢侈品牌而言，維護自身高端形象這件事愈加重要，像LV、Gucci這樣的大牌不斷擴大旗艦店，豐富門店的表現(xiàn)力，這種門店效應(yīng)在品牌溝通中依然占據(jù)重要地位。
　　
　　其次，中國消費者對奢侈品消費的日漸成熟，也贏得了奢侈品牌對中國市場的尊重與重視。
　　
　　2012年，中國奢侈品市場最大的變化莫過于中國內(nèi)地首度超越中國香港和歐洲，登頂成為中國奢侈品消費者首選購買地，這不得不令很多奢侈品牌改變了以往的營銷策略，將很多新品的上市時間安排為中國與歐洲同步，甚至不少產(chǎn)品是在中國首發(fā)的，讓中國消費者倍感被尊重。
　　
　　中國消費者購物從海外市場回歸內(nèi)地市場的原因在于，香港和內(nèi)地市場的價差日益縮小，奢侈品消費正成為生活的“正�！苯M成部分，不少消費者不再持幣等待。
　　
　　但不能忽視的是，中國消費者海外購買的熱情并不會因此降低。品牌需要尋找新的突破口限量版、原產(chǎn)地保障、專賣店服務(wù)、價格差異、合理鋪貨與專業(yè)中文導(dǎo)購都是吸引中國消費者的重要砝碼。
　　
　　再次，近年來，大牌刮起了“中國風(fēng)”，中外消費者都有種“崇洋”心態(tài)，歐洲不少消費者喜愛東方化的設(shè)計，而中國消費者注重國外制造、國外設(shè)計。
　　
　　盡管愛馬仕有意嘗試“上下”的中國化設(shè)計，但設(shè)計師蔣瓊耳在法國待了很久，她在用國際視角詮釋中國設(shè)計，并不是簡單迎合中國消費者。
　　
　　最后，中國的奢侈品消費者年輕化趨勢也是毋庸置疑的，因此品牌必須關(guān)注社交媒體應(yīng)用。目前奢侈品的品牌溝通，仍以消費者線下互動為主，電商為輔。
　　
　　事實上，在奢侈品消費增速放緩的背景下，善用網(wǎng)絡(luò)的同時保持高端品牌的個性與品位，已經(jīng)成為奢侈品精確溝通的首要命題。
　　
　　中國的消費者在乎“體驗”，越來越多的消費者愿意將其選擇、購買、擁有一件物品的過程通過互聯(lián)網(wǎng)、線下人脈分享。不少消費者表示，他們愿意與家人或親朋好友一同參加休閑消費，如慈善活動、藝術(shù)展、音樂會、歌劇、健身中心、SPA等，甚至一同搭乘私人飛機、游艇遠(yuǎn)行，因此租用奢侈品也是大勢所趨。在今天，比起“擁有”，更重要的是接觸與分享。
　　
　　從擁有到體驗，中國的消費者掀起了奢侈品消費新浪潮，他們正在用更加成熟、理性的心態(tài)對待品牌，從炫耀消費到愉悅自我，從Logo崇拜到個性化定制，奢侈品牌改變營銷策略，迎合中國消費者新變化正當(dāng)時。