中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數據顯示:2012年7月，全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比僅增長5.98%，比去年同期大幅度回落16.68個百分點，比上月回落10.94個百分點，創(chuàng)年內除2月以外的最低月度增速，市場銷售表現再次陷入低迷。
　　
　　昔日快速崛起的傳統(tǒng)零售業(yè)，如今正“愁云密布”，陷入“成長的煩惱”。追尋造成現在這個局勢的原因，為尋找企業(yè)應對的策略，本期名商智邀請了廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶為我們解讀。
　　
　　近幾個月，零售業(yè)不景氣的新聞一直不斷，全國各大商場的瘋狂促銷效果卻不盡如人意。據業(yè)內人士透露，以往大促銷時，銷售額大多能翻番，今年卻只有三五成的增長。傳統(tǒng)百貨的“關店潮”及電商網站的紛紛下線讓人心生陰霾，甚至很多此前表現較好的零售業(yè)上市公司在今年上半年也出現業(yè)績下滑的現象。
　　
　　零售業(yè)正臨低潮期
　　
　　商務部的監(jiān)測數據顯示，今年上半年全國實現社會消費品零售總額98000多億元，扣除價格因素后，實際增長了11.2%，增速比去年同期放緩0.4%。造成零售業(yè)利潤下降，甚至經營困難的主要原因是什么？
　　
　　王先慶總結了零售市場銷售低迷的四點原因：一，宏觀經濟的不景氣。制造業(yè)延緩發(fā)展造成了國內就業(yè)、經濟增長各方面都不理想的局面，大環(huán)境的不景氣導致了人們消費態(tài)度的改變�！傲闶蹣I(yè)是國民經濟的晴雨表�！蓖跸葢c形象的打了個比喻。
　　
　　二，零售行業(yè)如今步入了調整期。中國傳統(tǒng)零售業(yè)已有30多年的發(fā)展歷程，隨著市場不斷擴張，很多業(yè)態(tài)已呈現老化趨勢，發(fā)展動力明顯不足。
　　
　　三，消費動力處于疲憊狀態(tài)。2008年金融危機席卷全球之后，中國經濟同樣受到了影響，由于政府投進4萬億元刺激市場、促進消費，所以前幾年人們的感受并不明顯。但如今，4萬億元的作用已經弱化到了低點，消費市場的問題也逐漸顯現出來，在沒有新的“動力”之前，傳統(tǒng)零售業(yè)的衰竭也是可想而知的。
　　
　　四，國內零售企業(yè)管理不健全和有缺陷的引領模式造成了企業(yè)的經營不善。
　　
　　零售業(yè)是連接生產者和消費者的橋梁，處于市場經濟中最活躍的環(huán)節(jié)，對各種影響因素的反應敏感度要高于其他行業(yè)。宏觀經濟形勢下，一些大型零售店的盲目過度發(fā)展，市場競爭的加劇，導致百貨業(yè)態(tài)效益普遍下降，據《服裝時報》記者了解，昔日場面火爆的大型百貨店接二連三傳出停業(yè)的消息。
　　
　　說零售行業(yè)正經歷著5年來最為低潮的時期，這顯然不是危言聳聽。今年4月11日，在南京舉辦的聯商網大會上公布的數據顯示，扣除價格因素，2011年消費的實際增長率僅為11.6%，比2010年低3.2個百分點，創(chuàng)造了近5年的新低。而2012年初幾個月的銷售總數數據，則比2011年還要“難看”。
　　
　　來自三線城市零售商的信息顯示，消費下滑并不僅僅局限在一線城市，在較低級城市中甚至更加明顯，也更加提前。在王先慶看來，我國零售行業(yè)的低潮期還要持續(xù)較長時間，“低潮期比較漫長，零售業(yè)面臨調整期，不會只有短短的幾個月時間，應該還會持續(xù)兩三年。”
　　
　　高端路線能否解決問題
　　
　　面對目前傳統(tǒng)零售業(yè)所面臨的市場低迷、零售業(yè)多元化態(tài)勢日漸凸顯、自主品牌少、千店一面、物業(yè)成本高一系列共同問題，百貨業(yè)做出了很多的調整，比如主打差異化經營或是走高端百貨的路線，但銷售情況并不理想。
　　
　　近日，素有“國際高端品牌百貨連鎖”之稱的巴黎春天被傳出即將退出南寧商業(yè)舞臺的消息，大有大勢已去的意思。“在目前中國的市場環(huán)境下，高端只是好看，并不中用�！蓖跸葢c說�！爸袊�的消費者能為付昂貴奢侈品費用的只占極少一部分，整體消費水平偏弱。高端的百貨、超市生存空間有限�！�