富安娜有十余年積累的原創(chuàng)能力，并培養(yǎng)出一支陣容強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其原創(chuàng)的時(shí)尚花型和對(duì)流行趨勢(shì)的把握，已經(jīng)獲得了業(yè)界普遍好評(píng)。盡管如此，該公司對(duì)于進(jìn)軍時(shí)尚手提包領(lǐng)域也是如履薄冰，據(jù)悉，該公司早在四五年前就成立了一支秘密研發(fā)團(tuán)隊(duì)，由董事長(zhǎng)帶隊(duì)多次到泰國(guó)考察市場(chǎng)，甚至還有專人在泰國(guó)最熱銷的布藝包商家研究核心產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　據(jù)介紹，馨而樂(lè)品牌針對(duì)的是時(shí)尚、年輕，追求個(gè)性的新都市人群。分析人士指出，馨而樂(lè)花巨資請(qǐng)時(shí)尚美女吳佩慈代言，主要是想提高品牌在時(shí)尚人群中的影響力，而其定位的“漫生活”理念也開(kāi)始被越來(lái)越多的人了解與認(rèn)同，但這也只意味著新推出的田園包有了一定的基礎(chǔ)，而要說(shuō)到有多少勝算，仍是一個(gè)未知數(shù)。

　　或許馨而樂(lè)看到了，時(shí)尚包的消費(fèi)者與原有家紡產(chǎn)品的消費(fèi)人群有較高的重合度，在銷售渠道上也可共用，然而，作為隨身的個(gè)性時(shí)尚品，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再是家紡業(yè)的老對(duì)手，游戲規(guī)則變了，營(yíng)銷手法也要改變，這對(duì)馨而樂(lè)的團(tuán)隊(duì)提出了更大的挑戰(zhàn)。
　　
　　專家：跨界，強(qiáng)者的游戲
　　
　　中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)專家指出，家居行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)漸漸進(jìn)入了大整合時(shí)代，“大家居”行業(yè)中一些相對(duì)成熟行業(yè)的品牌，往往借助自己的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍其關(guān)聯(lián)度較高的行業(yè)，擴(kuò)展自己的利潤(rùn)鏈。作為“大家居”的分支，家紡行業(yè)發(fā)展程度相對(duì)較低，具有品牌與渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)并不多。
　　
　　對(duì)于市場(chǎng)上一些質(zhì)疑馨而樂(lè)“跨界”可以走多遠(yuǎn)的聲音，時(shí)尚界人士分析指出，不同的企業(yè)做跨界，市場(chǎng)表現(xiàn)也會(huì)有非常大的差別，雖然目前有些家居品牌試水跨界走得不算太好，但馨而樂(lè)田園包因與藝術(shù)家紡的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，憑借其核心優(yōu)勢(shì)的“內(nèi)延式”發(fā)展或許能走出一條完全不同的路。
　　
　　對(duì)此，中山大學(xué)營(yíng)銷專家林景新認(rèn)為，跨界經(jīng)營(yíng)本身沒(méi)有問(wèn)題，問(wèn)題在于一些試水跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè)并沒(méi)有沉下心，對(duì)品牌與產(chǎn)品核心內(nèi)涵的規(guī)劃進(jìn)行梳理，繼而形成上升到精神層面的品牌表述及文化內(nèi)涵，只是在做產(chǎn)品的簡(jiǎn)單添加。同時(shí)，跨界經(jīng)營(yíng)還必須有一個(gè)前提，即擁有自己強(qiáng)勢(shì)品牌的承載，跨界經(jīng)營(yíng)只是“強(qiáng)者的游戲”。