恒源祥彩羊品牌首次對外公布六色商標

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加劇的今天，在產(chǎn)品個性化需求主導(dǎo)市場營銷的時代，人們需要一個可識別的符號，色彩就理所當然地擔(dān)負起了這一角色。尤其是在服裝行業(yè)，消費者會更為關(guān)注款式、質(zhì)地和色彩三個因素。

　　日前，由國內(nèi)著名紡織企業(yè)恒源祥集團主辦的首屆“品牌與色彩”論壇在北京召開。論壇上，恒源祥集團高調(diào)宣布，彩羊品牌首次對外公布其六個品牌色，分別為：玉脂白、水墨黑、中國紅、中國黃、國槐綠以及彩羊粉。其中，粉色作為彩羊的個性色，最終未被賦予特定內(nèi)涵，而是留給所有消費者盡情遐想的空間。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，在服裝行業(yè)，消費者一般只會關(guān)注款式、質(zhì)地和色彩3個因素。在“五感”與消費者的關(guān)系中，視覺作用占74%。如果產(chǎn)品的色彩足夠“驚艷”，往往能快速鎖定消費者的目光。國際流行色協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設(shè)計，可給產(chǎn)品帶來10%至25%的附加值。

　　在注意力經(jīng)濟時代，如何讓自己的產(chǎn)品更吸引消費者的目光并轉(zhuǎn)換成最終的購買決策，色彩這一最常見的要素?zé)o疑成為了一道營銷的秘密武器。經(jīng)過專門設(shè)計選定的某種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用于企業(yè)所有視覺傳達設(shè)計的媒介中，通過色彩所制造的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出該企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。

　　“彩羊”是恒源祥集團旗下一個跟恒源祥并行的品牌，彩羊品牌的誕生，源于2002年9月恒源祥發(fā)起的“羊年吉祥物征集令”。當年，在3000多份應(yīng)征稿中，陜西鳳翔民間藝術(shù)大師胡新民的“泥塑彩羊”，憑借線條流暢、憨態(tài)可掬、色彩斑斕，極具中國特色又飽含時尚個性，最終摘得桂冠，成為恒源祥集團旗下品牌Fazeya，隨后又成為我國第一個登上郵票的商業(yè)品牌。Fazeya至此也有了一個好聽的中文名彩羊。

　　接下來的幾年時間里，恒源祥彩羊產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理奚錫和他的團隊開始對彩羊進行了一系列的市場開拓以及產(chǎn)品開發(fā)，試圖將品牌記憶鐫刻在消費者的心目中。彩羊有六種顏色，2006年彩羊開始了色彩方面的探索，彩羊家紡首先在其產(chǎn)品“羊吉祥”家用紡織品系列的包裝中進行了顏色的試用。運用紅色、金色、紫色等色彩營造氛圍，取得了意想不到的銷售佳績。

　　之后的2008年恒源祥集團正式?jīng)Q定把“彩”作為品牌個性的核心部分。與此同時，色彩戰(zhàn)略確定為彩羊品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。奚錫指出，六個品牌色的確立并非只是簡單地制作六件不同色系的同款產(chǎn)品，而是要在細節(jié)、配件以及服裝的整體設(shè)計方面體現(xiàn)出六個品牌色。

　　資料顯示，從2003年至2008年，彩羊品牌銷網(wǎng)點遍布28個省市自治區(qū)，加盟工廠超過30家，門店數(shù)目達1000家，銷售額從1.16億元增長到7.52億元，對集團的銷售貢獻已接近20%。

　　恒源祥集團董事長劉瑞旗表示，一個多色彩的品牌要想在多個區(qū)域取得成功，需要提前對全球的文化個性進行觀察和研究，在對各個國家進行色彩個性與偏好的調(diào)研后，彩羊正式公布了玉脂白、水墨黑、中國紅、中國黃、國槐綠以及彩羊粉這六個品牌色。

　　營銷專家、央視品牌顧問李光斗表示看好這樣的定位，他預(yù)計未來流行商標一定會從單色走向多色。而這也有先例可循，微軟的橙黃藍綠漸變色商標與它的聲音標識組合的背后傳遞的向前奔騰、無限未來的生活理念就已經(jīng)讓消費者很好地記住了這個色彩商標。