三，家紡業(yè)不能再陷入慘烈的“紅海戰(zhàn)”
 
　　2005年以來(lái)，成本上漲和人民幣升值這兩個(gè)問(wèn)題，成為懸在微利經(jīng)營(yíng)中的中國(guó)紡織企業(yè)頭上的兩把利劍。
 
　　近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲：
 
　　原材料成本上漲；
 
　　生產(chǎn)成本上漲；
 
　　煤油電價(jià)格上漲；
 
　　人工成本上漲；
 
　　行業(yè)重復(fù)性投資高位增長(zhǎng)：加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；
 
　　行業(yè)結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題嚴(yán)重……
 
　　另外，人民幣不斷升值又讓在微利中掙扎的中國(guó)企業(yè)雪上加霜：

　　人民幣快速升值；
 
　　出口退稅率下調(diào)；
 
　　存貸款利率提高；
 
　　節(jié)能減排投入增加；
 
　　貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)加大；
 
　　出口越多，虧損越多……
 
　　以上一系列的行業(yè)性危機(jī)，發(fā)生在中國(guó)的很多行業(yè)。中國(guó)紡織業(yè)就尤其情況嚴(yán)峻。
 
　　中國(guó)紡織行業(yè)過(guò)去發(fā)展主要依靠?jī)蓚�(gè)法寶：低廉勞動(dòng)力成本和高比例銀行信貸。而2008年，中國(guó)紡織行業(yè)同時(shí)失去了這兩個(gè)法寶。
 
　　2007年匯率上升了7個(gè)點(diǎn)、勞動(dòng)力成本增加了20%、出口退稅下調(diào)了2個(gè)點(diǎn)、生產(chǎn)資料上漲了3%-5%。2007年的前三個(gè)季度，據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，超過(guò)2／3的企業(yè)低于全行業(yè)平均利潤(rùn)率，這些企業(yè)的平均利潤(rùn)率只有0。61%，總虧損額達(dá)到99億。
 
　　到了2008年，隨著宏觀調(diào)控和銀根的緊縮，據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，紡織行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)爆發(fā)，將有1/3企業(yè)面臨倒閉。
 
　　當(dāng)今的中國(guó)紡織業(yè)，基本上都處于“三大（規(guī)模大、成本壓力大、產(chǎn)能過(guò)大）”、“三低（低端、低價(jià)、低利潤(rùn)）”的境地，如此的結(jié)構(gòu)性矛盾和增長(zhǎng)方式粗放問(wèn)題異常突出。
 
　　這正如溫總理在《政府工作報(bào)告》中所提到的那樣：“要推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。。。。。。堅(jiān)持把推進(jìn)自主創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。。。。。。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。”
 
　　在國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，中國(guó)紡織業(yè)包括家紡業(yè)更有必要按照國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，來(lái)調(diào)整自己的戰(zhàn)略走向。
 
　　所以，超限戰(zhàn)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)家紡企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)了。